利来娱乐w66宜家45元的蓝色编织袋将产品钉入消费

原创 2020-06-04 16:42  阅读

  制造一个抢手的售价4500元的袋子很简单,但制造一个万能、时尚、一眼识别且难以忘记、售价4.5元的袋子才是一场革新。

  一个售价4.5元的蓝色编织袋,不仅打开了时尚大门,更是打开了消费者的心门。

  试过都知道,这袋子容量不是一般的大,桶装水放三桶还有剩余空间,难怪你在宜家花了几百块,还感觉没买到什么东西一样。容量大、质量好,还成为时尚界争相模仿的对象,简直是时尚弄潮儿搬家进城、居家旅行之标配。

  它还是奢侈品牌巴黎世家Balenciaga的最新T台设计灵感来源,一款跟宜家购物袋长得差不多的托特包刷爆网络。巴黎世家这款托特包的售价,可以买三千多个宜家购物袋,吓得大家赶紧去囤了一批蓝袋子压压惊。

  在购物袋上“动手脚”早已不是什么新闻,醒目的Logo、花样的图案、昂贵的设计……即使花样再多也几乎只停留在“购物袋”的层面上,而宜家的蓝袋子,却跟可口可乐的弧形瓶、麦当劳的M字店招、被咬掉一口的苹果标等等一样,成为成功潜入我们心智的、最令人赞叹的品牌视觉锤。

  “定位是一个语言概念,利来娱乐w66是钉子,将这个钉子钉入消费者心智的工具,就是视觉锤。”

  2、4块5买来的“性价比与万能”,则进一步把视觉效果和消费者心理需求、甚至是宜家“低价创造无价”的价值观挂上钩

  还有各种民间改造,官方衍生品强化实用价值,掀起全民改造热潮,更是成为时尚达人们表达态度的一种方式。

  那么,延伸至我们自己的品牌宣传上,关于一个品牌基础的视觉营销体系,大致可以分为三个组成元素。

  你的品牌如果很多年坚持一个标准色,也很难成为消费者印象里的no.1,因为颜色很难成为品牌的专属。

  但如果品牌对视觉颜色不坚持,消费者可能对你的品牌更没有印象。或者你认为你的品牌是好几个颜色组合在一起的,那你的品牌在视觉之战的第一回合就已经败了。

  Tiffany为了让自己的品牌色成为“唯一”,找到一个十分罕见颜色,并把它用法律保护下来。

  国外大牌,有很多经典标志,利来娱乐w66,NIKE有经典的钩子,肯德基的老爷爷,麦当劳的M金拱门,星巴克的双尾海妖,可时过境迁在信息爆炸的今天,现在钩子这样子的简单图案已经再也不能注册,人物标志已经多到认不清脸,26个字母已经被重复瓜分很多次,神话人物和动物都被用的七七八八的情况下,标志的创新需要不断挖掘品牌文化内涵。

  除了标志和常用的视觉颜色,能代表你品牌的图案符号还有什么?没有这一项很难撑起完整的视觉系统,让品牌在后期传播时丰满生动。

  一个能传递出品牌内涵的品牌标志,一定不要太复杂,简单精炼让消费者认得清,记得住。

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